Πρόσφατα συμμετείχα σε μια δυναμική συζήτηση με το LinkedIn Φρανκ Πρέντεργκαστ και Jason Ranalli. Προσπαθούσαμε να διακρίνουμε τη «Γραμμή Milli Vanilli» όσον αφορά την προσωπική αποκάλυψη και την τεχνητή νοημοσύνη. Δεν το έχω ακούσει ποτέ? Μάλλον θα σας επηρεάσει σύντομα, οπότε ας το βουτήξουμε…
Πόση αυθεντικότητα μπορούμε να χάσουμε;
Η συζήτηση ξεκίνησε με το σχόλιο του Frank στην πρόσφατη ανάρτησή μου στο blog (Όπου οι άνθρωποι ευδοκιμούν στην ιεραρχία του περιεχομένου AI):
«Αν διαβάσω μια ανάρτηση ιστολογίου από κάποιον με την υπόθεση ότι είναι γραμμένη από αυτόν και ανακαλύψω ότι ήταν στην πραγματικότητα AI, θα νιώσω εξαπατημένος», είπε ο Φρανκ, «σαν να έχω πέσει θύμα του παλιού δολώματος-και -διακόπτης.
«Μα πού είναι η γραμμή μου; Είναι εντάξει το 20% AI; 40%; 60; Δεν έχω ιδέα. Και πώς θα μετρηθεί;
«Θα ανήκει αυτή η ερώτηση στο παρελθόν όταν η τεχνητή νοημοσύνη είναι πανταχού παρούσα;»
Πόση αυθεντικότητα είμαστε διατεθειμένοι να χάσουμε;
Το ChatGPT κάνει τους πάντες ικανούς συγγραφέα, όπως η αριθμομηχανή έκανε όλους ικανούς στα μαθηματικά τη δεκαετία του 1980. Δεν αισθανόμαστε υποχρεωμένοι να δηλώσουμε στον κόσμο ότι χρησιμοποιούμε μια αριθμομηχανή για να κάνουμε τους φόρους μας ή να διευθύνουμε μια επιχείρηση. Πότε η τεχνητή νοημοσύνη γίνεται απλά… ζωή;
Η σειρά Milli Vanilli
Τώρα ας πάμε στο κομμάτι Milli Vanilli.
Το 1989, η Milli Vanilli ανέβηκε από την αφάνεια στο superstardom σχεδόν από τη μια μέρα στην άλλη. Το ντεμπούτο τους άλμπουμ πούλησε πάνω από 8 εκατομμύρια αντίτυπα και δημιούργησε τρία σινγκλ Number One. Όλα αυτά παρασύρθηκαν στο σκουπιδοτενεκέ της ιστορίας της ποπ από ντροπή.
Μέχρι τη στιγμή που ο Milli Vanilli έλαβε το βραβείο Grammy για τον καλύτερο νέο καλλιτέχνη το 1990, πολλοί στη μουσική βιομηχανία είχαν υποψιαστεί ότι κάτι δεν πήγαινε καλά με αυτό το δίδυμο. Σύντομα αποκαλύφθηκε ότι οι δύο τραγουδιστές – ο Rob Pilatus και ο Fabrice Morvan – δεν τραγούδησαν ποτέ σε καμία από τις ηχογραφήσεις τους και τις ζωντανές εμφανίσεις τους. Το τέχνασμα τορπίλησε την πράξη – οι ραδιοφωνικοί σταθμοί σταμάτησαν να παίζουν τα τραγούδια τους, οι θαυμαστές κατέστρεψαν τους δίσκους τους και τα Γκράμι ακύρωσαν το βραβείο τους για μοναδική φορά στην ιστορία.
Ο Milli Vanilli έγινε πολιτιστικός συντομογραφία της ύβρεως και της εξαπάτησης.
Ο Jason Ranalli έδωσε την παρατήρησή του:
«Θυμάται κανείς τη Milli Vanilli στα 80s; ΜΕΓΑΛΟ σκάνδαλο γιατί όλοι αισθανθήκαμε εξαπατημένοι που στην πραγματικότητα δεν τραγούδησαν τα τραγούδια οι ίδιοι — δεν είχαν κανένα μέρος στην παραγωγή εκτός από το lip-syncing και το χορό.
«Πώς αντέδρασε ο κόσμος; Τους απορρίψαμε εντελώς και τους αφαιρέσαμε το Grammy.
«Τι κάνουμε τώρα με περιεχόμενο AI; Λοιπόν, η γραμμή είναι κάπου ανάμεσα στο να τραγουδάς τον εαυτό σου και έναν ΤΟΝΟ αυτόματο συντονισμό/εφέ.
«Ίσως η τεχνητή νοημοσύνη καταλήγει να σχεδιάζει τις ίδιες λασπώδεις γραμμές αυθεντικότητας».
Οι τύποι στο Milli Vanilli ήταν ξεκάθαροι απατεώνες. Ένα απόλυτο. Αλλά πώς ερμηνεύουμε την «εξαπάτηση» σε έναν κόσμο όπου ο καθένας μπορεί να λάβει μια υποβοήθηση τεχνητής νοημοσύνης για το γράψιμό του, τη φωνή του, τη μουσική του, ακόμη και ένα headshot στο LinkedIn; Ας δούμε μερικά σενάρια.
Διασχίζοντας τη γραμμή Milli Vanilli
Εβδομάδες αφότου το ChatGPT μπήκε στη σκηνή, ένας φίλος μου ζήτησε να βοηθήσω στην προώθηση του νέου του βιβλίου, το οποίο ανακάλυψα ότι ήταν εξ ολοκλήρου γραμμένο από το ChatGPT. Κυριολεκτικά, είχε μόλις κόψει και επικολλήσει απαντήσεις σε υποδείξεις σε ένα χειρόγραφο. Δεν υπήρχε κανένας ανθρώπινος σχολιασμός, επεξεργασία ή διορατικότητα.
Αν και ήταν διαφανής σχετικά με τη βοήθεια AI, έβαλε το όνομά του στο βιβλίο ως συγγραφέας.
Του είπα ότι δεν θα προωθούσα το βιβλίο και παρατήρησα ότι αυτή ήταν η χειρότερη χρήση του ChatGPT που μπορούσε να φανταστεί κανείς. Ουσιαστικά, χείλιζε το βιβλίο του. Διέσχισε τη γραμμή Milli Vanilli.
Παράδειγμα δεύτερο: Έχω μια φίλη που, κατά τη δική της ομολογία, είναι τρομερός συγγραφέας. Μόλις ανακάλυψε το ChatGPT, μου είπε ότι μπορούσε να βάλει τις ιδέες της σε αυτό το μηχάνημα και να δημιουργήσει χρήσιμο περιεχόμενο για πρώτη φορά στη ζωή της.
«Μπορώ να κάνω blog κάθε μέρα», αναφώνησε, «θα μπορούσα να γράψω ακόμη και ένα βιβλίο!»
Αυτή είναι η ομορφιά της τεχνητής νοημοσύνης — η απελευθέρωση μιας νέας δημιουργικής δύναμης σε ένα άτομο με δημιουργικό έλλειμμα. Δεν κάνει τα χείλη της. Είναι ο συγγραφέας της δουλειάς της με λίγο αυτόματο συντονισμό για να την κρατήσει στο κλειδί!
Ανάμεσα σε αυτά τα δύο άκρα, αντιμετωπίζουμε διαφοροποιημένες ηθικές αποφάσεις σχετικά με την ιδιοκτησία, τη συγγραφή και την αυθεντικότητα.
Αντιμετωπίζουμε αυτές τις αποφάσεις τώρα
Σήμερα, ή στο εγγύς μέλλον, ο καθένας μας θα έχει την ευκαιρία να διασχίσει τη γραμμή Milli Vanilli.
Ποιο τοις εκατό της εργασίας της τεχνητής νοημοσύνης μπορούμε ακόμα να ισχυριστούμε ότι είναι δική μας, ως «αυθεντική;»
Δεν έχω χρησιμοποιήσει AI σε κανένα από τα γραπτά μου. Οι αναρτήσεις του ιστολογίου μου είναι οι ιστορίες και οι παρατηρήσεις και οι γνώσεις μου σχετικά με τον κόσμο του μάρκετινγκ. Είναι πιο γρήγορο και πιο εύκολο να είσαι απλώς «εγώ» από το να προσπαθείς να παροτρύνεις ένα bot σε αυτό! Θα μπορούσε η AI να έχει γράψει αυτήν την ανάρτηση; Όχι, τουλάχιστον όχι τόσο αβίαστα όσο εγώ ραμφίζω ένα πληκτρολόγιο για μια ώρα. Συνδέω μοναδικά κουκκίδες, δημιουργώντας κάτι μοναδικό, διορατικό και συνδεδεμένο με τη δική μου εμπειρία ζωής.
Τι γίνεται όμως με το επόμενο βιβλίο μου; Θα μπορούσα να πάω προς τη γραμμή Milli Vanilli;
Το τελευταίο μου βιβλίο, Ανήκει στη μάρκα ολοκληρώθηκε περίπου ένα μήνα πριν από την κυκλοφορία του ChatGPT. Ένα από τα πρώτα μου πειράματα τεχνητής νοημοσύνης ήταν να ζητήσω από το ChatGPT να γράψει ένα δοκίμιο βασισμένο σε μια ιδέα από το βιβλίο, στη φωνή του Mark Schaefer, με ακαδημαϊκές αναφορές. Το έκανε. Το έκανε καλά… και σε πέντε δευτερόλεπτα.
Θα με είχε πάρει μια μέρα για να γράψω αυτό το δοκίμιο. Έτσι, στο μέλλον, θα ένιωθα ηλίθιος να μην χρησιμοποιήσω την τεχνητή νοημοσύνη σε κάποιο βαθμό και να εξοικονομήσω μέρες, ή και εβδομάδες, από τη ζωή μου!
Αλλά μια άλλη επιλογή μπορεί να είναι… να είσαι ανόητος και να συνεχίσεις να το κάνεις με τον δύσκολο τρόπο. Ή, ίσως είναι το σωστό τρόπο — να είμαι πάντα εγώ. Ίσως η ανταμοιβή μου να είναι στον κόπο που συνοδεύει την αυθεντικότητα.
Δεν θέλω ποτέ να εξηγήσω σε κάποιον πόσο κοντά είμαι στη γραμμή Milli Vanilli.
Ο Mark Schaefer είναι ο εκτελεστικός διευθυντής της Schaefer Marketing Solutions. Είναι ο συγγραφέας μερικών από τα βιβλία μάρκετινγκ με τις μεγαλύτερες πωλήσεις στον κόσμο και είναι καταξιωμένος κεντρικός ομιλητής, εκπαιδευτικός κολεγίου και σύμβουλος επιχειρήσεων. Το podcast Marketing Companion είναι ένα από τα κορυφαία επιχειρηματικά podcast στον κόσμο. Επικοινωνήστε με τον Mark για να μιλήσει σύντομα σε εκδήλωση ή συνέδριο της εταιρείας σας.
Ακολουθήστε το Mark on Κελάδημα, LinkedIn, YouTubeκαι Ίνσταγκραμ.
σχετικές αναρτήσεις
Όλες οι αναρτήσεις
